埋伏营销实际上是一种搭便车的行为，其在法律上的效果并不明确。为了将埋伏营销带来的负面影响降低到最小程度，让其处于法律明确规定的范围之内，上海世博会的主办局应当尽力获得各种授权，从而提高其商业价值。从权利来源上讲，世博会主办局既可以通过平等协商的方式获得授权，也可以通过促进立法的方式直接得到权利。而对于带有公益性质的世博会而言，必须要在其中作出平衡。
比较公认的定义是，埋伏营销(ambush marketing)是指一项旨在将企业自身与某一事件间接联系在一起，以获得至少是一些与事件正式赞助商相同的认知或其他利益而展开的有计划的营销...
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埋伏式营销 Ambush Marketing ; The Ambush Marketing Toolkit
This paper focuses on the ambush marketing activities and strategies applied by Li-Ning Company during the 2008 Beijing Olympic Games.
本文重点研究李宁品牌在2008年北京奥运会的埋伏营销活动与策略。
参考来源 - 李宁品牌北京奥运埋伏营销研究Based on the analysis of its meaning，forms and the impact，the article introduced the legal regulations in other countries，involved the legislative，judicial and law enforcement measures，then gave the Beijing Olympic Games an advice on the legal regulatory system against ambush marketing.
文章针对奥运会市场推广中出现的“埋伏营销”现象，在分析埋伏营销涵义、表现形式、产生原因以及影响基础上，介绍了世界各国规制埋伏营销的立法、司法以及执法措施，并对北京奥运会应当如何规制和打击埋伏营销提出了法律建议。
参考来源 - 论奥运会埋伏营销的法律规制问题—《体育与科学》—2007年第6期—龙源期刊网·2,447,543篇论文数据，部分数据来源于NoteExpress
埋伏营销给奥林匹克知识产权、奥运会及其赞助商利益带来巨大危害。
Ambush marketing cause considerable damage and threats to the sponsorship and interests of the Olympic Games.
1984年洛杉矶奥运会富士公司耗费巨资成为该届奥运会的全球赞助商，柯达公司则首开奥运会埋伏营销先河。
Fuji company spent a great sum of money becoming the global sponsor of Los Angeles Olympic games in 1984. However, at the same time, Kodak company made history of ambush marketing in Olympic games.
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