(1) 广告态度（Attitude toward the ad）：广告态度是指「消费者在特 定资讯的暴露下，对广告表现出持续性的好感或厌恶之倾向 （Lutz,1985）。
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问卷包括四个 5 点计分的语义差别量表: ①对广 告的态度(attitude toward the ad);②对广告形式 的态度(attitude toward on-line ad format); ③对广 告形式的感受 (ad format perceptions),通过兴奋 性 (irrita...
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Attitude-toward-the-ad model 广告导向态度模型
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