弱势品牌是一个相对性概念，Castleberry和Ehrenberg（1990）指出，弱势品牌存在双危险效应（double jeopardy effect），即顾客基数少和顾客购买的频率低。但弱势品牌更危险的是顾客从品牌认知上升到选择购买的可能性比较低。
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double jeopardy effect
双重危险效应
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