诺依曼与摩根斯坦于1944 年奠定的 期望效用最大化原理(expected utility maximization)与经济学的理念形 成鲜明对比的是，认知心理学认为决策过程中的几个重要因素可以显 著地影响决策的制定。
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1944年，冯·诺依曼和奥·摩根斯坦在其名著《博弈论与经济行为》中提出了预期效用最大化原理 (Expected Utility Maximization)。
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Expected Utility Maximization Model 大化模型
subjective expected utility maximization 主观期望效用最大化
expected utility maximization hypothesis 预期效用极大化假设
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