...研究指出个人在购买时，会倾向于保持、维系与提升自我概念(Belk, 1988)，根据自我形象一致性理论(Self-image Congruence Theory)(Sirgy, 1986)，自 我的一致性形式可以表现在消费者的实际行动上与社会关系上。
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self-image congruence theory
自我形象一致性理论
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