开拓性广告（Pioneering Advertising） 在于建立对产品的基本需求，告知该项产品是什么，有什么用途，何处 有供应。
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Its grand attempt to redefine the advertising industry by pioneering a new approach to social marketing, called Beacon, failed completely.
它曾尝试通过用一种新的名为“灯塔”的社会营销方法重新定义广告产业，但其在这方面的巨大努力完全失败了。
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