卖方市场亦称“卖主市场”。“买方市场”的对称。指商品供不应求，买主争购，卖方掌握买卖主动权的市场。由于市场商品供不应求，消费者争先恐后抢购，降低购买条件，对卖方十分有利，他们可限售、惜售，也可高价出售引起市场商品价格上涨。这种市场局势，虽有利于卖者推销产品，生产者扩大生产，但不利于降低产品成本，提高产品质量，增加花色品种，满足广大消费者的各种需要。