法国波尔多是闻名世界的葡萄酒之乡。波尔多葡萄酒基本上分为两大类：酒庄酒与品牌酒。波尔多最著名的酒庄是列入级别(简称“列级”)的酒庄，如人们熟悉的罗斯柴尔德拉菲堡，木桐—罗斯柴尔德酒庄，拉图酒庄、侯伯王酒庄、玛歌酒庄、白马酒庄等。不久前，笔者前往波尔多拜访波尔多葡萄酒局，与该局公关总监哈法德女士谈起波尔多葡萄酒，她说列级酒庄的酒是波尔多葡萄酒金字塔的顶尖，仅占所有产品的1%，加上中级酒庄等也就在3%—5%左右，而另外那95%才是最庞大的部分。而且，要想让这部分葡萄酒进入当今竞争激烈的世界市场并拥有相当的竞争力，波尔多不仅需要一个有效的市场战略和灵活的销售策略，更需要一个响当当的品牌。对此，一家顶级酒庄公司的开发总监也表示出了同样的观点和看法，他特别提到波尔多在世界市场上打出的品牌，认为最具竞争力的是“木桐嘉棣”。