他当时所负责的卡美香皂（Camay soap ）业务远远不及象牙皂（Ivory soap）。他的基本主张是每个品牌都是自主的，应当具有自己独有的品牌计划，但从战略角度来讲，这一观点已不合时宜。
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如象牙香皂 （ Ivory soap ） 就 是 成 功 地 采 用 这 种 方 法 的 品 牌 的 例 子 。
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Ivory Soap （象牙牌香皂）――皮肤像象牙一样白净 Crest Toothpaste （高露洁牙膏）――高贵洁白
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